Em janeiro deste ano a MMA (Mobile Marketing Association ou Associação de Marketing em Dispositivos Móveis numa tradução livre) divulgou, após pesquisas, formatos padrões para anúncios em dispositivos móveis. O Objetivo é simplificar a criação, planejamento, compra e venda de anúncios em featured phones (celulares que possuem poucos recursos), smartphones e tablets.

As medidas foram estabelecidas de acordo com estudo feito em parcerias com anunciantes e com o auxilio da IAB (Interactive Advertising Bureau), que padroniza os anúncios online, analisando impressões de anúncios para os respectivos dispositivos.

Para os anúncios em Feature Phones, os padrões são de 120 X 20, 168 X 28 e 216 X 36, enquanto para os Smartphones os tamanhos estabelecidos são de 300 X 250, 300 X 50 e 320 X 50.

Já para os tablets, a MMA divulgou uma lista dos formatos que estão ganhando mais visibilidade, visto que é uma área ainda em inicio de estudos, mas prometeu atualizar o guia a cada 6 ou 9 meses, de acordo com as necessidades e mudanças no setor. A lista é esta:

Em uso atualmente: 300 X 250, 468 X 60, 728 X 90 e 1024 X 90

Tela cheia em iPad: 1024 X 768

Formatos IAB: 160 X 600 e 300X 600

Comuns em testes: 192 X 72 (retrato) e 330 X 96 (paisagem)

Incluindo ainda no documento, a MMA divulgou o padrão de anúncios em áudio para Smartphones, estabelecido em 15 segundos.

Em notas adicionais, a associação informou ainda que não foram estabelecidos padrões para os tamanhos dos arquivos, mas ressalta que é recomendável não usar o menor possível para que o usuário possa ter melhor aproveitamento do anúncio.

O documento oficial (em inglês) você pode baixar aqui.

Uma dúvida comum para quem inicia a carreira como produtor de conteúdo - seja redator publicitário, roteirista ou webwriter - é quanto cobrar pelos serviços. Uma dúvida razoável, já que não existe uma tabela de preços quando se trata de serviços intelectuais.

A solução é simples:

A primeira coisa que você precisa definir é quanto vale sua hora de trabalho. Para isso, você precisa ter o valor de quanto pretende ganhar por mês e dividir pela quantidade de horas semanais que pretende se dedicar ao seu ofício. 

Uma vez definido o valor de hora de trabalho, você o multiplica pelo tempo que vai gastar no projeto e tem assim o valor do seu serviço.

Vamos tentar um exemplo:

M. de Assis é um Redator Publicitário em começo de carreira e pretende ganhar a média salarial para Redator Jr. (R$1350,00 segundo a ABRADi), trabalhando 40 horas semanais. Calculando sua hora de trabalho, Assis faz o cáulculo:

1350/40 = 33,75. 

Entao, a hora  de trabalho de William é de R$33,75. Se for orçar um algo que vá levar 4 horas para ser feito, ele cobrará uma média de R$ 135,00, caso precise de 8 horas, cobrará em torno de R$270,00 pelo serviço.

A fórmula, no entanto, estabelece apenas um padrão para se ter como base na hora de estabelecer o valor de seus serviços, pois fatores como complexidade, prazo, urgência, sua disponibilidade e seu relacionamento com o cliente irão influenciar neste valor. O segredo então fica por conta do bom senso, que te ajudará a agregar maior ou menor valor à sua proposta de trabalho.

Então, boa sorte!

Caso você ainda não esteja sabendo, o Google (empresa responsável pelos serviços como Google Docs, G+, Youtube, Google adwords, Orkut, entre outros) está alterando sua Política de Privacidade e a tornará padrão para todos os seus serviços a partir de 1° de março de 2012. A mudança está gerando muitas críticas por parte dos usuários dos serviço e até mesmo de concorrentes, que estão alegando que a nova política vai contra a real privacidade do usuário.

O objetivo da mudança

As mudanças visam o que o Google já está fazendo a tempos: uma integração nos serviços e banco de dados que dê ao usuário uma experiência mais proveitosa e com foco no que o usuário realmente se interessa. Em outras palavras, o Google quer saber quem você é, o que você fala e do que você gosta para te mostrar propagandas que você ache interessante, assim você compra, o anúnciante vende e paga mais ao Google pela publicidade. 

Os dados dos usuários

O Google afirma que os dados dos usuários serão armazenados, em seus servidores e no computador do usuário por meio de cookies, e que isso não gera necessariamente uma quebra da privacidade do usuário pois tais dados não serão divulgados ou fornecido para terceiros. Mas se o usuário tem medo de ser identificado ou mesmo stalkeado pela megacorporação, vale dizer que a Microsoft divulgou dia destes que a análise de dados anônimos pode ser utilizada para identificação de usuários com mais de 70% de precisão e vale dizer também que o Google já armazena dados de navegação de usuários assim como dados de cadastros nos serviço - a diferença é que agora ele claramente vai cruzar tais dados otimizando seus serviços.

Web 2.0 e lojas do futuro

A chave para a chamada web 2.0 é a interação e integração de serviços, ou como se diz normalmente, é a facilidade e diálogo entre consumidor e empresa. Considerando então que o consumidor busca essa conversa e que o consumidor quer que as marcas saibam quem eles são, a obtenção de dados dos usuários torna-se uma importante para que as empresas saibam quando e como se comunicarem com seus clientes sem gerar inconveniências para o mesmo e fornecendo aquilo que ele precisa, quando precisa.

Falando um pouco de tendência de mercado, consumidores já esperam pelo dia em que poderão chegar a uma loja, onde a base de dados será capaz de dizer qual o tamanho de roupa que ele veste e lhe oferecer os modelos de acordo com a estação do ano e com os estilos que normalmente compram. Se pensarmos num mundo onde esse tipo de loja se torna comum, devemos pensar também que para que ele funcione, será necessária uma base de dados com informações detalhadas sobre nós, com tamanhos de roupa, hábitos alimentares, esportes favoritos, lugares que pretendemos visitar, coisas que queremos comprar e muitas outras coisas que farão a diferença para empresas de diversos segmentos. Assim, o armazenamento de dados pessoais e a utilização destes para propagandas será o preço que teremos que pagar se quisermos mesmo este mundo mais interativo e com tratamento personalizado que tanto sonhamos.

Você sabe o que é um anúncio Alltype?

São anúncios caracterizados pelo uso somente de letras, mas que utilizam criatividade que vai além de escrever um bom texto, sendo limitados apenas pela criatividade de seus criadores.

O trabalho de um bom redator publicitário neste tipo de anúncio é imprescindível, como vocês podem notar no exemplo abaixo:

Embora muitos acreditem que um anúncio deva ter no máximo 2 linhas, um bom texto, mesmo longo, pode ser eficiente para chamar a atenção do seu público-alvo.

No entanto nem só de textos grandes são feitos os Alltypes, pode-se colocar textos concisos de forma a impactar o leitor pela ausência de outros elementos.

Mas se você prefere utilizar técnicas ainda mais inovadoras, o Alltype continua como uma opção válida. Afinal, o que conta é manter somente letras no anúncio:

Por mais que possa parecer limitado nas primeiras explicações, o Alltype tem uma grande variedade de aplicações como mostramos, mas não se limite a isso, procure por mais referências na internet e deixe sua criatividade fluir.

Que tal, no próximo anúncio impresso, sugerir um alltype?

O Ateliê de Letras inicia neste ano um curso inédito no Brasil: a Academia de Redatores Publicitários. O circuito tem como objetivo formar profissionais especialistas em comunicação estratégica, aptos a assumir cargos de redatores publicitários e redatores de conteúdo em departamentos de comunicação, marketing e agências.

Tendo um ano de duração, o curso se divide entre aulas presenciais e interações online, que abordam temas importantes para a formação intelectual e profissional de um redator publicitário, tornando-o interativo e possibilitando ao aluno um estudo que não compromete sua rotina. As aulas presenciais serão ministradas em São Paulo, no Espaço Paulista de Eventos.

Com a instrução de Rodolfo Dantas e uma metodologia fundamentada em assimilação de conteúdo e desenvolvimento prático, a Academia aborda a publicidade como ela é hoje, tendo em vista que esta deixou de ser um luxo para os anunciantes e se tornou uma ferramenta entre muitas outras utilizadas no dia-a-dia da empresa.

A Academia tem como foco estudantes e recém-formados em comunicação que estejam à procura de especialização e embasamento para entrarem no mercado de trabalho, redatores em busca de reciclagem ou aperfeiçoamento e profissionais de outras áreas que almejem carreira alternativa como redator publicitário.

Porque escolher a carreira de Redator Publicitário:

Estamos na era da informação, o que aumentou a necessidade das empresas em gerar conteúdo de qualidade e para isso não basta apenas saber escrever, mas ter uma especialização para transformar esse conteúdo em resultados.

Além disso, o mercado de redação atualmente está carente de mão-de-obra, uma vez que a maior parte dos estudantes dos cursos de Publicidade optam pelas carreiras de criação visual, atendimento e mídia. Que tal investir em uma carreira em crescimento e com pouca mão-de-obra especializada?