Redatores publicitários multifuncionais são profissionais capazes de escrever com qualidade e eficácia (eficácia quer dizer gerar resultados para o cliente) para as diversas ferramentas de comunicação.

Principais desafios encarados pelos redatores publicitários:

   Campanhas de comunicação interna.

   Artigos, matérias e releases com enfoque jornalístico.

   Conteúdo para internet, intranet, blogs, twitter, etc.

   Roteiros para vídeo com diferentes objetivos :institucional, treinamento, motivacional, apresentação de produto, homenagem a gestores ou colaboradores, composição de cenários para eventos, projeções multimídia, documentários, programas de TV, vídeocasts, vídeos interativos, etc.

   Roteiros sonoros para rádios corporativas, podcasts e programas de rádio educativos.

   Roteiros para aulas interativas de cursos à distância.

   Textos ilustrativos para exposições.

   Etc.Diante dessa realidade, surge uma questão: 



Será que os profissionais saem dos cursos de publicidade e propaganda, ou propaganda e marketing, capacitados para atenderem demandas tão ecléticas?

Proporcionar aos redatores publicitários – ou aspirantes a redatores – habilidades e competências que garantam resultados efetivos em jobs dos mais variados portes, estilos e níveis de exigência é o objetivo do CURSO DE FORMAÇÃO EM REDAÇÃO PUBLICITÁRIA, oferecido pelo Ateliê de Letras.

Saiba no final desta página como fazer a sua inscrição. Mas antes...

Quatro fatores que explicam o crescimento do mercado de trabalho para redatores publicitários:


1. Estamos na era da informação. As empresas nunca tiveram tanta necessidade de gerar conteúdo.

2. É triste, mas a maioria dos brasileiros é formada por pessoas que sabem ler e escrever, mas têm dificuldade de se fazerem entender por meio do que escrevem.

3. A atuação do redator publicitário ultrapassou as fronteiras das agências de publicidade e ganhou espaço em agências de comunicação total, produtoras de eventos, produtoras web, nos departamentos de comunicação das empresas. O número de redatores que trabalham a partir de casa é também cada vez maior.

4. Poucos estudantes dos cursos de Publicidade e Propagandaescolhem a carreira de redator. A maioria dos universitários sente-se mais atraída pelas áreas de criação visual, atendimento e mídia.

O que a participação no Curso de Formação em Redação Publicitária vai proporcionar a você:

   Habilidade para redigir textos objetivos e de fácil compreensão. Lembre-se “Comunicação não é o que você diz, é o que o outro entende”.

   Destreza para escrever textos publicitários sedutores para diferentes mídias.

   Percepção para elaborar textos mais criativos e focados nos objetivos de comunicação.

   Capacidade para identificar quais informações devem ser incluídas em um texto vendedor e qual é a melhor forma de ordená-las.

   Conhecimento para se comunicar com diferentes segmentos de mercado.

   Domínio das particularidades da a mídia que mais oferece oportunidades profissionais a redatores, jornalistas, publicitários e outros profissionais que escrevem bem.

Público-Alvo

   Redatores publicitários que buscam reciclagem profissional;

   Estudantes universitários que vislumbram a carreira de redator publicitário;

   Jornalistas, Relações Públicas, Publicitários e profissionais de todas as áreas que redigem textos para internet e intranet.

Programa do Curso



Módulo - EXPRESSÃO ESCRITA

 Identificando dificuldades na elaboração de textos.

 Conhecendo e corrigindo os vícios de linguagem.

 Organização, objetividade e agilidade na hora da escrever.

  O fantasma do “como devo iniciar o texto”.

  Superando bloqueios, melhorando a gramática e as formas de expressão.

  Como enriquecer o vocabulário.


Módulo - JORNALISMO PARA NÃO-JORNALISTAS

  Noções e conceitos sobre a prática jornalística.

  O que é notícia ( como diferenciar notícia e fofoca).

  A ética profissional e o compromisso com a imparcialidade.

  A apuração de informações e a credibilidade das notícias.

  A atuação do jornalista (redator, repórter, assessor de imprensa, etc).

  A estrutura do texto jornalístico (A manchete e o LEAD).

  O trabalho do repórter ( pauta e fontes de informação).

  Técnicas de captação de informações (a entrevista e a reportagem).

  Jornalismo nas diferentes mídias ( rádio, jornal, TV, internet).


Módulo - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - BÁSICO

  Percepção: um ingrediente fundamental.

  Conhecendo o processo criativo.

  Persuasão: conceito, estrutura e técnicas.

  Como se comunicar com públicos diferentes?

  Escrevendo como se fala.


Módulo - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - AVANÇADO

  O que os livros sobre redação publicitária não dizem a quem é, ou pretende se tornar, um redator publicitário.

  Comunicação escrita e branding: fundamentos do texto institucional.

  Como escrever textos capazes de emocionar leitores, ouvintes e telespectadores.

  Recursos lingüísticos e neurolinguísticos aplicados à redação publicitária.

 Como encontrar caminhos alternativos para redigir uma mensagem negativa de forma positiva. 

  Técnicas avançadas de Redação Estratégica.

  Como redigir discursos públicos.

  Como elaborar discursos públicos.


Módulo - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIAS CONVENCIONAIS

  Redação Publicitária para rádio.

  Redação Publicitária para TV.

  Redação Publicitária para mília impressa.

  Redação Publicitária para mídia externa.

  Redação Publicitária para folder e mala-direta.


Módulo - WEBWRITING

  O que é webwriting e por que precisamos dele?

  Como tornar a leitura mais confortável e atraente.

  Como estabelecer empatia entre o seu texto e o usuário.

  É fundamental proporcionar a leitura escaneada.

  Identifique a melhor forma de passar a informação.

  Como devem ser os títulos na internet.

  Como devem ser os números na internet.

  Respeite os limites de caracteres.

  Como conduzir e orientar o usuário.

  Seja eficaz ao escrever para intranet.


Módulo - ESCREVENDO PARA BUSCADORES

  O que é SEO?

  Dicas para nomes de domínio.

  Usando títulos poderosos.

  O conteúdo escrito aplicado às técnicas de SEO.

  A importância das palavras-chave.

  Como escolher as palavras-chave certas.

  Como criar páginas de chegada ou "landing pages".


Módulo - ROTEIRO PARA VÍDEOS INSTITUCIONAIS

  A importância do roteiro para a produção.

  Conhecendo a linguagem audiovisual.

  Tipos de roteiros de vídeos empresariais.

  O texto no vídeo.

  A estrutura do roteiro de um vídeo institucional.

  Encontrando um mote.

  Recursos audiovisuais que podem tornar o seu vídeo muito mais Envolvente.

  Como elaborar um roteiro de vídeo institucional.

  Em busca do seu diferencial (para nao cair em lugar comum).

Módulo - ROTEIRO PARA PROGRAMAS RADIOFÔNICOS INSTITUCIONAIS

  Características de um meio eminentemente sonoro.

  Rádio e Atenção.

  Rádio e Memória.

  Explorando as potencialidades da linguagem radiofônica.

  Como criar roteiros para programas de rádio educativo.

Facilitadores

	Roteirista, Redator Publicitário e Webwriter, Rodolfo conta com mais de 13 anos de experiência na arte das palavras, sons e imagens.   É graduado em Rádio e TV pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) e mestre em Comunicação Social, na área de Comunicação Mercadológica, pela Universidade Metodista de São Paulo.   Autor de pesquisas científicas divulgadas em congressos nacionais de Comunicação Social, Rodolfo integrou grandes empresas brasileiras de comunicação, como a 89FM, a Rádio Transamérica, a Rádio Cidade e as Rádios Cultura FM e AM, e a TV Cultura.   Também atuou como Redator Publicitário em agências de publicidade e como professor de Comunicação Mercadológica Multimídia (Internet, Rádio, TV e mídia impressa) em cursos Pós-Graduação (Comunicação Empresarial).
	Professora de Redação e Roteiro da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), Cirley é jornalista pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e especialista em Tecnologia Educacional pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP).   Com mais de 20 anos de profissão, é  repórter e redatora da Rádio Cultura AM/FM de São Paulo  desde 1988, um trabalho amplamente reconhecido por diversos prêmios de jornalismo, com destaque especial para o Prêmio Ayrton Senna 2008.
	É jornalista graduada pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (Unesp, 2000) e especializada em Cinema Documentário pela Escuela Internacional de Cine y TV de San Antonio de los Baños (EICTV - Cuba, 2006-2009).   Recebeu o prêmio “O Estado de São Paulo” de Jornalismo, em 1999.   Foi redatora da Revista Arc Design e roteirista do Canal X-Virtual TV de 2001 a 2002. Além disso, atuou no projeto social da Revista Ocas de 2002 a 2003.   Dirigiu a redação da agência Elos Comunicação (www.eloscomunicacao.com.br) de 2003 a 2006, atendendo a clientes como Unilever, Merck Sharp & Dohme e Melhoramentos.   Integrou o Laboratório Aruanda de Pesquisa em Metodologia da Produção Audiovisual de Não-Ficção, da ECA USP, de 2004 a 2006.

Por que este curso é online?

Com o curso de FORMAÇÃO EM REDAÇÃO PUBLICITÁRIA qualquer lugar vira sala de aula.

É um curso para quem tem pouca flexibilidade de tempo e quer se capacitar para um mercado cada vez mais competitivo.

A metodologia é voltada para a interação do aluno com o instrutor e com os demais participantes, visando a agilidade, transmissão de idéias, análise e feedback dos textos redigidos, utilizando diversos recursos multimidia.

As aulas são realizadas à distância. O partipante, depois de inscrito, pode acessar o conteúdo através de qualquer computador com acesso a internet e realizar as tarefas de acordo com a sua disponibiliadade de tempo.





A partir de quando posso me inscrever?

As inscrições para o curso de Formação em Redação Publicitária estão abertas. Veja no final da página como efetivar a sua inscrição.

 

Como terei acesso ao curso online?

Você receberá o link e senha para acesso a sala de aula virtual.

Quando poderei iniciar o curso?

Com o link e a senha "em mãos", você poderá iniciar o curso imediatamente. Respeitando o cronograma semanal de publicação das aulas e entrega dos exercícios.

Quais são os recursos didáticos empregados neste curso?

A didática do curso é baseada em leitura de telas, análises de sites e exercícios práticos. Os participantes terão um canal específico dentro da sala de aula virtual para esclarecer dúvidas e receber feedbacks.


Avaliações

O aproveitamento e o desempenho do aluno serão avaliados por meio de exercicios práticos propostos ao final de cada aula. Os feedbacks serão enviados aos participantes no encerramento do curso.

Antes disso, o aluno poderá utilizar o canal de contato com o facilitador para escrarecer possíveis dúvidas.

Duração do curso


O curso terá duração de 140 horas.

Horário das aulas: aulas serão publicadas às segundas até 18h.

O prazo para o término da aula será o dia de publicação da aula seguinte.

Certificado

Os alunos aprovados receberão certificado reconhecido pelo Ateliê de Letras, o primeiro centro de referência brasileiro em Redação Estratégica.